快捷搜索:

幼红书上线评分系统“幼红心”,欲打造中国版“COSME大赏”?

往幼红书社区翻望笔记,已然成为许众妹子们晓畅美妆产品口碑的主要参考。以前你能够必要翻几十上百篇笔记,才能找出口碑最佳的那一款,现在,幼红书想要让这个决策过程变的更浅易。

5月27日,幼红书推出了产品评分系统——“幼红心”,以评分的形态来展现商品的用户口碑,同时陪同幼红心评分系统的上线,幼红书还会按期推出“幼红心大赏”榜单。 

这套评分系统详细而言,主要有如许几点:

在评测单品选择上,幼红书会根据社区炎度和商城销量的综相符排名来筛选参与评分的单品,现在有3108款单品进入幼红心评分系统;

在参与评测用户的选择上,只有在一年内购买过评测品类产品的用户才有参与资格,在这片面人群中,幼红书会根据用户的社区走为数据综相符计算的活跃度高的用户参与投票,这片面用户被幼红书称为“幼红心出品人”。

详细的操作流程上,幼红书会先给到“出品人”一套问卷,来晓畅他们关心的商品纬度,然后会为每个品类的产品选出5-10个评测维度,形成一套评测问卷。针对每款单品的评测问卷会被推送给相符标准的幼红心出品人进走打分,通过计算汇总,形成每个单品的幼红心评分。

钛媒体不悦目察到,在更新后的幼红书APP中,上榜商品的标题下方都会打上“XXX榜第X名”的标签,点开后能够望到完善榜单排名、详细评分以及有关笔记。

据幼红书介绍,此次的“幼红心大赏”榜单是由50万用户打分评出的,共有93个细分榜单,656个单品上榜。在“2019幼红心大赏”评测过程中,由自力第三方机构安永华明会计师事务所(稀奇清淡相符伙)上海分所实走了商定程序,来保障榜单的公信力。

评分系统、榜单,如许的操作模式其实并不生硬,不管是从前的美妆杂志、美妆门户,照样后来的一些美妆电商都试图做过相通的事情。而他们中大无数都是师从于日本美妆界的奥斯卡——“COSME大赏”。

“COSME大赏”全称是“COSME最佳化妆品大奖(cosme Best Cosmetics Awards)”,是一个喜欢益日系化妆品的妹子们都熟识的名字,这个榜单在日本被视为“益用”、“权威”的代名词。获奖的商品基本都会傲岸的将“COSME大赏”的字样印在本身的标签上。

这个诞生在1999年的美妆界权威奖项,由日本美容门户网站istyle根据网站会员对化妆品等美容有关产品的评分与评价,结相符本身的评分系统,遵命分歧产品栽类形成榜单排名并发布。

istyle公布的数据表现,在日本20~30岁的女性中,每3幼我就有2个会上cosme网站,cosme平台上现在已拥有28万个以上的化妆品情报,1500万条以上的产品口碑。而重大的用户原料库与产品操纵数据,已经成为isytle最具价值的片面。

在美妆点评还未崛首,倚赖着将产品口碑数据化,在2005年推出“Best Cosmetic Award”榜单,然后在荟萃首大量用户与商家后,顺势在线上和线下都开出店铺,产品展示2012年istyle在日本上市,最先向海外拓展营业。2015年,cosme入驻天猫国际,今年三月,它又在天猫开出了官方旗舰店。

COSME的成功对于国内美妆社区来说,无疑是一个很益的范本。

据幼红书创首人瞿芳泄露,截至2019年5月,幼红书用户量已超过2.5亿。现在,每日社区笔记曝光次数超过30亿次,其中70%的曝光是UGC内容。

如许的用户体量和活跃度是幼红书能够做美妆评分的基础,而维护社区公信力、挑高用户决策效率则是幼红书做美妆评分的现在标。

“幼红书这座城市的常驻人口越来越大,愈众‘自带光环’的人进入这个城市,一旦进入这个城市就不由自立的发光发炎,发出更强的力量和光芒、以及更有穿透力的声音。吾们必要思考是:是更望重传播过程中的深度和意义,照样更望重这个传播过程中的传播速度和效率?”幼红书产品负责人邓超如许描述幼红心这个产品背后的思考。

随着幼红书成为“国民栽草机”,在清淡用户之外,越来越众的明星、KOL都相继入驻,一方面,声音变的更众让新闻变的更为繁杂,另一方面,明星幼我的光环也往往会盖住对于产品本身的关注,而降矮“安利”的说服力。

邓超借用传播学中的“睡眠奏效”理论来注释:新闻的源头可信度越高,说服力越大;随着时间的推移,高可信度的说服奏效会衰减,原本矮可信度的信源有一个相逆的趋势,它的声音随着时间的流淌本身传递的内容和新闻价值会凸显出来。

剔除噪音、还原用户实在声音,是幼红书推出幼红心的初衷,毕竟对于内容型的美妆社区,公信力是其赖以生存的基石。同时,将口碑数据化,来挑高消耗者决策效率,是幼红书的另一层考虑。

不过,想要竖立首榜单的公信力,对于公司盈余是不幼的挑衅,由于一旦涉及到广告、与商业现在标挂钩,公信力就会随之瓦解,这也是许众中国版“COSME大赏”没能成气候的因为——太急于商业化而让公信力没能竖立首来。

此前在做美妆评分的平台大致能够分为行家评定和用户打分两栽路径,前者存在评分不透明的题目,后者存在用户基数太幼、活跃度不足的题目。

现在来望,幼红心是不存在上述这两个题目的,唯一将影响其发展永远与否的就是是否商业化以及何时商业化。

在被钛媒体问及此题目时,邓超外示,幼红心的推出不是幼红书出于商业化的考虑,该产品的推出主要照样为了协助用户的平时消耗决策,短期内不会有商业化的计划。

您可能还会对下面的文章感兴趣: